奧地利濱湖富施爾（Fuschl am See）——全球能量飲料品牌奧地利 Red Bull 在 2021 年展現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭。在銷售額、營(yíng)業(yè)收入、生產(chǎn)力和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)等方面的數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高，達(dá)到公司有史以來(lái)的最好成績(jī)。
1987 年，當(dāng)首罐奧地利 Red Bull 在奧地利銷售時(shí)，它代表的不僅是一種具有獨(dú)特營(yíng)銷理念的全新產(chǎn)品，亦由此將能量飲料引入西方國(guó)家，在國(guó)際市場(chǎng)上創(chuàng)立了新的飲料類別，創(chuàng)造了歷史。
奧地利 Red Bull 向全球市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張并不斷創(chuàng)造佳績(jī)，引領(lǐng)能量飲料市場(chǎng)的發(fā)展。而品牌在 2021 年的數(shù)據(jù)再次創(chuàng)造了全新的標(biāo)準(zhǔn)。
2021 年，奧地利 Red Bull 在全球范圍內(nèi)共售出 98.04 億罐飲料。相較銷售成績(jī)出色的 2020 年再度增長(zhǎng) 24.3%。這一成績(jī)也讓公司實(shí)現(xiàn)了更多創(chuàng)紀(jì)錄數(shù)字：2021 年，集團(tuán)營(yíng)業(yè)額由去年的 63.07 億歐元增長(zhǎng) 23.9% 至 78.16 億歐元。
過(guò)去一年中奧地利 Red Bull 各項(xiàng)數(shù)據(jù)上升的主要原因，在于品牌在全球范圍內(nèi)幾乎所有市場(chǎng)的出色銷售成績(jī)，以及極為高效的成本管理和持續(xù)性品牌投資。
公司在雇傭員工數(shù)量方面也有所增長(zhǎng)：截至 2021 年底，奧地利 Red Bull 在 172 個(gè)國(guó)家及地區(qū)擁有 13,610 名員工，明顯高于 2020 年底在 171 個(gè)國(guó)家及地區(qū)擁有 12,618 名員工這一數(shù)據(jù)。
展望2022
2022 年，奧地利Red Bull 以保持上升趨勢(shì)為目標(biāo)，將一如既往地從營(yíng)運(yùn)現(xiàn)金流量中獲取資金，實(shí)現(xiàn)品牌宏大的增長(zhǎng)及投資計(jì)劃。
在進(jìn)一步拓展市場(chǎng)方面，奧地利 Red Bull 除關(guān)注西歐國(guó)家和美國(guó)等核心市場(chǎng)外，也十分重視如中國(guó)等擁有成長(zhǎng)型市場(chǎng)的國(guó)家，在持續(xù)推廣其原有的 250 毫升單罐裝功能性飲料的同時(shí)，亦在部分市場(chǎng)推出奧地利Red Bull Organics有機(jī)系列飲料。