近幾年，有大量的平價(jià)葡萄酒涌入中國市場，與國產(chǎn)葡萄酒形成了激烈的競爭。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量11.37億升，同比下滑1%，是自2013年以來的連續(xù)第四年下滑。行業(yè)專家認(rèn)為，隨著國產(chǎn)葡萄酒品牌不斷發(fā)力中高端，中高端產(chǎn)品占比不斷提升，將是未來葡萄酒行業(yè)的大趨勢
不同于白酒產(chǎn)業(yè)的全面復(fù)蘇，高端白酒紛紛停貨漲價(jià)，國內(nèi)葡萄酒產(chǎn)業(yè)似乎依舊徘徊在低谷期。近期，幾乎所有葡萄酒上市公司都公布了2016年全年業(yè)績和2017年一季度財(cái)報(bào)，總體來看，國產(chǎn)葡萄酒品牌的業(yè)績?nèi)圆惶硐搿?/p>
分企業(yè)來看，國產(chǎn)葡萄酒第一大品牌張?jiān)2016年?duì)I收47.18億元，同比增長1.46%，凈利潤9.82億元，同比下滑4.62%。中國食品旗下長城葡萄酒2016年銷量下滑9%。此外，中信國安葡萄酒股份公司(以下簡稱“中葡酒業(yè)”)2016年?duì)I收2.65億元，同比下滑12.7%，凈利潤1275.5萬元，同比下滑17.96%。更有甚者，通天酒業(yè)2016年實(shí)現(xiàn)營收2.71億元，同比下滑7.6%，并出現(xiàn)了9329.1萬元的凈虧損，同比下滑1073%。
只有威龍股份和通化葡萄酒股份有限公司(以下簡稱“通葡酒業(yè)”)兩家企業(yè)出現(xiàn)業(yè)績增長，威龍股份2016年?duì)I收7.82億元，同比增加5.98%，凈利潤5878.99萬元，同比增加40.62%。通葡酒業(yè)2016年?duì)I收5.94億元，同比增加25.13%，凈利潤207.1萬元，同比增加334.79%。
國產(chǎn)葡萄酒品牌2016年整體來看四減兩增，仍不景氣，而2017年一季度的業(yè)績也不盡理想。國產(chǎn)葡萄酒龍頭品牌張?jiān)?017年一季度實(shí)現(xiàn)營收18.97億元，同比增長0.76%，凈利潤5.17億元，同比下滑4.82%。中葡股份2017年一季度出現(xiàn)2250.2萬元的凈虧損。
而葡萄酒2016年和2017年一季度的不景氣是延續(xù)前幾年葡萄酒行業(yè)的連年頹廢態(tài)勢。以最大的國產(chǎn)葡萄酒品牌張?jiān)砜?，?011年-2016年的凈利潤分別為19.07億元、17億元、10.48億元、9.78億元、10.3億元、9.82億元，幾乎連年下滑。2011年-2016年的毛利率分別為76.1%、75.2%、68.6%、67.0%、67.5%、66.6%，也不斷下滑。
進(jìn)口葡萄酒的沖擊是造成國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)業(yè)績不景氣的首要因素。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2015年進(jìn)口葡萄酒數(shù)量5.83億升，同比增長42.4%;金額166.1億元，同比增加21.9%。2016年進(jìn)口葡萄酒總量6.68億升，同比增加14.7%;金額199.3億元，同比增加20%。而與之對(duì)應(yīng)的國產(chǎn)葡萄酒2016年產(chǎn)量11.37億升，同比下滑1%，是自2013年以來的連續(xù)第四年下滑。
雖然2016年進(jìn)口葡萄酒增速放緩，但進(jìn)口葡萄酒的沖擊依舊沒有減弱，反而競爭更加激烈了。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院資料顯示，國產(chǎn)葡萄酒一直以來主打幾十元到一百多元的中低端市場，而進(jìn)口葡萄酒最初以高端酒進(jìn)入，但逐漸向中低端發(fā)力，近幾年有大量的平價(jià)葡萄酒涌入中國市場，與國產(chǎn)葡萄酒形成了激烈的競爭。
對(duì)于國產(chǎn)葡萄酒未來的發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士分析，隨著國產(chǎn)葡萄酒品牌不斷發(fā)力中高端以及減弱對(duì)經(jīng)銷商渠道的依賴，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化、中高端產(chǎn)品占比不斷提升、銷售渠道多元化、渠道與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合程度逐步提高將是未來葡萄酒行業(yè)的大趨勢。