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3月18日，華潤雪花啤酒宣布推出品牌重塑以來的首個核心產(chǎn)品——勇闖天涯superX。據(jù)悉，這是一款針對年輕消費者的中高端產(chǎn)品，將深耕年輕人市場。

勇闖天涯superX發(fā)布會現(xiàn)場

華潤雪花品牌重塑以來的首支核心產(chǎn)品 專為年輕人定制

據(jù)介紹，作為一款主打年輕人市場的啤酒新品，勇闖天涯superX的“super”代表超級、無限，X代表探索、未知，“superX”意味著未來將為年輕用戶帶來無限探索的可能。

在包裝上，勇闖天涯superX的包裝根據(jù)年輕消費者的喜好定制，瓶身采用流線型設(shè)計，外觀時尚個性；在酒體上，作為一款淡爽型啤酒，勇闖天涯superX泡沫潔白細膩、持續(xù)時間長；在口感上，勇闖天涯superX清新酷爽，酒味醇厚又苦味適中，符合年輕人口味。

華潤雪花啤酒總經(jīng)理侯孝海現(xiàn)場演講

伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和消費升級紅利，啤酒產(chǎn)業(yè)從后量變時代進入新質(zhì)變時代：品牌從大主流向高檔化、個性化轉(zhuǎn)變；市場優(yōu)勢從高份額到高質(zhì)量轉(zhuǎn)變；渠道從數(shù)量層級管控到直營化、數(shù)字化轉(zhuǎn)變，生產(chǎn)走向集中化、智能化、高效率。

華潤雪花總經(jīng)理侯孝海在發(fā)布會上表示，啤酒行業(yè)未來趨勢是品牌價值化、產(chǎn)能集中化、產(chǎn)品升級化、運營數(shù)字化。企業(yè)發(fā)展的動能從并購、整合追求、規(guī)模擴張、品牌統(tǒng)一、管理改進，徹底轉(zhuǎn)變?yōu)樾孪M帶動消費升級下的大品牌群、大個性化價值化單品群、大工廠下生產(chǎn)效率的極致和智能制造發(fā)展、移動互聯(lián)網(wǎng)下的管理全方位數(shù)字化信息化的新動能。

事實上，為了適應(yīng)啤酒行業(yè)新發(fā)展趨勢，華潤雪花自2017年就開始進行品牌重塑，實現(xiàn)產(chǎn)能優(yōu)化。此次上市的勇闖天涯superX是華潤雪花啤酒自品牌重塑以來推出的首支核心產(chǎn)品，是華潤雪花在新的產(chǎn)品開發(fā)理念、新的產(chǎn)品精釀技術(shù)、新的產(chǎn)品營銷模式下推出的一款全新產(chǎn)品，上市后將覆蓋餐飲終端等更廣泛的渠道。

侯孝海表示：“勇闖天涯superX新品不僅僅肩負著華潤雪花自身品牌升級的使命，還承載了行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重任?！?/p>

試水娛樂營銷 讓年輕人“對話”年輕人

進入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代以來，傳統(tǒng)信息傳播方式受到了極大沖擊，尤其是年輕一代成為了消費主力軍，碎片化、個性化成為了企業(yè)品牌與用戶之間新的信息傳輸方式。而相對傳統(tǒng)的啤酒行業(yè)面對新的營銷態(tài)勢，自我顛覆與創(chuàng)新不僅要停留在產(chǎn)品升級層面，更要積極致力于與用戶實現(xiàn)現(xiàn)代化的信息銜接。

對此，華潤雪花啤酒深諳其道，不僅請人氣偶像王嘉爾做勇闖天涯superX形象代言人，還聯(lián)手《熱血街舞團》和旗下實力選手X-crew組合，并冠名熱播音樂偶像養(yǎng)成節(jié)目《明日之子》，邀請《明日之子》總冠軍毛不易為發(fā)布會現(xiàn)場助陣……多維度試水娛樂營銷，以年輕人喜歡的方式“搞定年輕人”。

勇闖天涯superX總冠名《明日之子》第二季

站在行業(yè)由量變到質(zhì)變的關(guān)口，與主流消費群體產(chǎn)生共鳴?！拔磥恚A潤雪花將以無畏之心、熱血之志，為推動中國啤酒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展貢獻力量?！焙钚⒑Ｔ谡雇A潤雪花未來時如是說。