隨著部分消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)牛奶的眼光移向進(jìn)口品牌，一些遠(yuǎn)在重洋的洋乳企在中國(guó)找到了第二春，蒙牛股東乳企愛(ài)氏晨曦就是一個(gè)例子。
今天，這家丹麥乳企發(fā)布2015年全年業(yè)績(jī)，其中關(guān)于中國(guó)部分比較搶眼。愛(ài)氏晨曦指出，去年在中國(guó)，它的消費(fèi)者產(chǎn)品業(yè)務(wù)的銷售額錄得有史以來(lái)的新高，為5200萬(wàn)歐元，較2014年時(shí)的2600萬(wàn)歐元翻了一番。
由于中國(guó)市場(chǎng)的大幅增長(zhǎng)，讓愛(ài)氏晨曦的亞洲業(yè)務(wù)長(zhǎng)臉。去年，該公司在亞洲的消費(fèi)者產(chǎn)品銷售額達(dá)到了1.20億歐元，比前一年增長(zhǎng)41%。這意味著在這個(gè)業(yè)務(wù)上，中國(guó)市場(chǎng)占其亞洲銷量的四成以上。
據(jù)了解，在愛(ài)氏晨曦的消費(fèi)者產(chǎn)品里頭，最受中國(guó)消費(fèi)者青睞的是它的進(jìn)口常溫奶，其次是馬蘇里拉奶酪。不過(guò)，該公司并未繼續(xù)給出更多詳情，例如常溫奶的銷售額。
據(jù)媒體2013年報(bào)道，愛(ài)氏晨曦借助蒙牛的銷售渠道進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，純進(jìn)口愛(ài)氏晨曦250ml有機(jī)液態(tài)奶產(chǎn)品計(jì)劃在當(dāng)年的下半年，于北京、上海、廣州等30多個(gè)城市同步上市。
而小食代查看多個(gè)電商，均發(fā)現(xiàn)愛(ài)氏晨曦的牛奶在網(wǎng)上在售。例如在其天貓旗艦店，月銷量最高的產(chǎn)品為500毫升*12盒的純牛奶，售價(jià)為66元，而且標(biāo)榜從明天開(kāi)始至22日前2000名下單還買(mǎi)一送一；而在百度新聞上搜愛(ài)氏晨曦進(jìn)口牛奶，返回的結(jié)果也多為溢美之詞，顯示其正在網(wǎng)絡(luò)上大舉宣傳。
愛(ài)氏晨曦今天稱，在其新制訂的戰(zhàn)略2020中，公司目標(biāo)是讓中國(guó)及東南亞地區(qū)的消費(fèi)者產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)到三倍。
看罷中國(guó)的情況，我們?cè)僖黄鹆私馑娜驑I(yè)績(jī)。在2015年，愛(ài)氏晨曦的收入為103億歐元，比前一年下降3.3%，但是該公司堅(jiān)稱和預(yù)期的一致。首席執(zhí)行官PederTuborgh今天在一份通報(bào)里表示，早已經(jīng)預(yù)計(jì)2015年對(duì)于所有市場(chǎng)可能是艱難的一年，結(jié)果也是這樣。
他說(shuō)，在全球范圍里乳制品價(jià)格都承受壓力，每一位奶農(nóng)都感受到了這所帶來(lái)的結(jié)果，而這也影響到愛(ài)氏晨曦的股東而2015年的收入。
他指出，愛(ài)氏晨曦已經(jīng)盡最大可能減少全球負(fù)面因素所帶來(lái)的影響，方式是削減成本、以及維持而改進(jìn)公司在歐洲的地位，同時(shí)在歐洲以外為愛(ài)氏晨曦自己的品牌產(chǎn)品創(chuàng)造新的市場(chǎng)。
2015年，該公司的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率為2.8%。一般而言，愛(ài)氏晨曦的利潤(rùn)目標(biāo)是增長(zhǎng)3%，不過(guò)去年8月董事會(huì)把該目標(biāo)下調(diào)到2.7%-3%。
同樣在去年，愛(ài)氏晨曦的整體牛奶量增長(zhǎng)了約6.22億公斤，至141.9億公斤。該公司表示，雖然在自己運(yùn)營(yíng)的大多數(shù)市場(chǎng)整體上沒(méi)有增長(zhǎng)，但是公司設(shè)法在一些更具利潤(rùn)的零售、餐飲行業(yè)增加消化了約5億公斤的牛奶，并以成功來(lái)形容此舉。
PederTuborgh指出，愛(ài)氏晨曦正在極度積極地在歐洲以外擴(kuò)張品牌產(chǎn)品的增長(zhǎng)，同時(shí)保持歐洲的領(lǐng)先地位，公司推出了創(chuàng)新項(xiàng)目，擴(kuò)大了市場(chǎng)營(yíng)銷開(kāi)始以支持計(jì)劃的實(shí)施。
除了開(kāi)源，愛(ài)氏晨曦的年報(bào)也顯示，它也走在節(jié)流之路上。和2012年的成本水平相比，該公司去年達(dá)成了它年度節(jié)約3.30億歐元的目標(biāo)。PederTuborgh表示，已經(jīng)制訂了新的節(jié)約目標(biāo)，要在2020年之前達(dá)成額外的年度節(jié)約4億歐元的目標(biāo)，其中2016年開(kāi)始節(jié)約1億歐元。
它還指出，2015年全球兩大乳制品進(jìn)口國(guó)中國(guó)和俄羅斯均顯著減少了從歐洲不斷增長(zhǎng)的牛奶池中進(jìn)口的數(shù)量，這導(dǎo)致了全球乳制品價(jià)格下跌，歐洲尤其如此。
在預(yù)計(jì)2016年的情況時(shí)，愛(ài)氏晨曦認(rèn)為全球市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)難以預(yù)測(cè)及困難，不過(guò)2016年底情況變好的拐點(diǎn)有望出現(xiàn)。該公司預(yù)計(jì)，2016年的收入將和去年持平。