12月22日，由人民日?qǐng)?bào)社主辦的“2017中國(guó)品牌論壇”在北京舉行。在本次論壇上，伊利作為首批成員，與海航、格力等一同加入了“新時(shí)代品牌強(qiáng)國(guó)計(jì)劃”。伊利作為中國(guó)乳業(yè)的龍頭企業(yè)，連續(xù)位居全球乳業(yè)8強(qiáng)，蟬聯(lián)亞洲乳業(yè)第一，其典范意義備受關(guān)注。伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁張劍秋在主旨演講中，將伊利打造品牌的具體實(shí)踐歸納為“夯實(shí)品質(zhì)基礎(chǔ)、找準(zhǔn)創(chuàng)新方向、借力全球平臺(tái)”的“三步走”，為中國(guó)品牌邁入新時(shí)代提供了方案。
伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁張劍秋發(fā)表主旨演講
張劍秋表示，新時(shí)代的全球品牌競(jìng)爭(zhēng)，在某種意義上說就是品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)。伊利品牌建設(shè)的第一步，就是“夯實(shí)品質(zhì)基礎(chǔ)”。據(jù)介紹，伊利在發(fā)展中，一方面不斷升級(jí)全球領(lǐng)先的質(zhì)量管理體系，保證產(chǎn)品的高品質(zhì)。另一方面，將品質(zhì)融入到企業(yè)文化中。伊利集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁潘剛提出“伊利即品質(zhì)”的企業(yè)信條，倡導(dǎo)“人人都是品質(zhì)創(chuàng)造者”。在伊利，有為保障奶牛安眠，產(chǎn)出好奶，而以雙膝試睡沙床的伊利牧場(chǎng)人；也有精益求精，為找到包裝線上一毫米的小毛刺，而以雙手摸索千節(jié)鏈條的伊利維修工……伊利人通過對(duì)高品質(zhì)的執(zhí)著追求，為伊利品牌打下堅(jiān)實(shí)根基。
伊利品牌建設(shè)的第二步，就是要“找準(zhǔn)創(chuàng)新方向”。潘剛說，“不創(chuàng)新，無未來”。伊利雖為傳統(tǒng)行業(yè)，但善用“互聯(lián)網(wǎng)+”的新思維，為產(chǎn)品創(chuàng)新提供數(shù)據(jù)支持。比如，通過精準(zhǔn)的消費(fèi)洞察，伊利發(fā)現(xiàn)不少年輕女性既喜歡喝酸奶，又希望保持窈窕身材，伊利據(jù)此研發(fā)出“黃桃+燕麥”口味的酸奶，這款產(chǎn)品既有黃桃與酸奶相融的美妙口感，又有燕麥的飽腹感和好營(yíng)養(yǎng)，迅速俘獲年輕女性消費(fèi)者的芳心。正是找準(zhǔn)了創(chuàng)新方向，為伊利的品牌發(fā)展提供了不竭動(dòng)力。
張劍秋表示，在國(guó)際舞臺(tái)中磨煉品牌，是邁入中國(guó)品牌新時(shí)代的必由之路，伊利品牌建設(shè)的第三步，就是“借力全球平臺(tái)”。伊利很早就開始利用全球平臺(tái)，進(jìn)行品牌國(guó)際化布局。2005年，伊利攜手奧運(yùn)，成為中國(guó)唯一一家為北京奧運(yùn)會(huì)提供服務(wù)的乳制品企業(yè)。隨后在上海世博會(huì)、索契冬奧會(huì)、米蘭世博會(huì)、里約奧運(yùn)會(huì)、杭州G20峰會(huì)等諸多國(guó)際頂級(jí)舞臺(tái)上，都留下了伊利的身影。今年6月，伊利又?jǐn)y金典、帕瑞緹、甄稀三款產(chǎn)品進(jìn)入了2017夏季達(dá)沃斯論壇。8月，伊利成為北京2022年冬奧會(huì)的官方唯一乳制品合作伙伴。通過與全球平臺(tái)的合作，伊利在國(guó)際舞臺(tái)上綻放中國(guó)品牌的耀眼光芒。
伊利集團(tuán)成為首批入選人民日?qǐng)?bào)“新時(shí)代品牌強(qiáng)國(guó)計(jì)劃”的七家企業(yè)之一
現(xiàn)場(chǎng)嘉賓表示，在進(jìn)入中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代的背景下，中國(guó)正以海納百川的胸懷，不斷擴(kuò)大對(duì)外開放?！耙粠б宦贰钡募铀偻七M(jìn)也為中國(guó)品牌走向世界提供重要契機(jī)。伊利加入“新時(shí)代品牌強(qiáng)國(guó)計(jì)劃”，提出品牌建設(shè)“三步走”方略，為中國(guó)品牌國(guó)際化提供了重要借鑒。隨著經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展，世界進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，以伊利為代表的龍頭企業(yè)，將以強(qiáng)勁的實(shí)力，為大國(guó)品牌屹立于世界之林而努力！