2022年5月10日，為迎接第六個“中國品牌日”，中央廣播電視總臺財經(jīng)節(jié)目中心立足品牌端、聚焦消費端，重磅發(fā)布《中國消費品牌趨勢（2022）》，為中國品牌、中國企業(yè)的發(fā)展指引方向。
中國消費品牌趨勢（2022）
趨勢1：國品新潮
面對個性鮮明、消費意愿強烈、注重理念和身份認同、追求美好生活的年輕一代，國貨品牌正在不斷順應年輕消費趨勢，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚進行深度融合，將經(jīng)典復古和個性表達進行跨界演繹，運用社交媒體推廣、跨界合作等新的營銷手段，積極和年輕消費者進行互動，從不同的角度，全新定義中國風、創(chuàng)造中國潮。
知萌咨詢機構(gòu)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在2021年，42.5%的消費者表示相比上一年增加了對國貨的消費；小紅書數(shù)據(jù)顯示，2021年，用戶對國貨品牌的搜索次數(shù)近12億次，產(chǎn)生超過60億次的討論量，連續(xù)兩年增長超過100%。國貨品牌通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌升級，正在改變著越來越多消費者的品牌選擇。
國貨，正在走向潮流和品質(zhì)的時代。
趨勢2：綠色低碳
越來越多的品牌正在通過關(guān)注環(huán)境、社會以及低碳等指標和要素來推動綠色增長，這不僅是企業(yè)商業(yè)價值和社會價值協(xié)同的可持續(xù)戰(zhàn)略，也引領(lǐng)著綠色健康的生活方式。
品牌踐行綠色發(fā)展理念順應了消費者踐行簡約適度、綠色低碳的趨勢，產(chǎn)品是否具備綠色、有機、低碳、可回收等要素，也成為了很多消費者的決策參考依據(jù)。
同時，越來越多的企業(yè)正在把可持續(xù)發(fā)展升級為企業(yè)使命愿景或融入發(fā)展戰(zhàn)略。據(jù)聯(lián)合國開發(fā)計劃署發(fā)布的《中國企業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標實踐調(diào)研報告》指出，有約89%的中國企業(yè)了解可持續(xù)發(fā)展目標（SDGs），并認識到可持續(xù)的發(fā)展模式不僅可以提高公司品牌價值，還可以為企業(yè)帶來積極的社會、經(jīng)濟及環(huán)境影響。
趨勢3：用戶共創(chuàng)
數(shù)字化時代，消費者與品牌的關(guān)系正在被重新定義，雙向交互成為了企業(yè)連接和對話用戶的新模式，無論是通過消費者反饋進行產(chǎn)品改進、邀請消費者參與研發(fā)，或者針對個性化需求進行產(chǎn)品定制，都為與用戶共創(chuàng)品牌打開了新的想象空間。
基于用戶洞察、大數(shù)據(jù)挖掘、交互感知和雙向反饋的反向眾創(chuàng)，將會帶來生產(chǎn)與消費方式的重構(gòu)，不僅讓品牌更加匹配用戶的消費趨勢，消費者對于產(chǎn)品服務的滿意度和價值感也會因此提升，消費者將成為品牌的共同擁有者、共建者與共享者。
趨勢4：虛實相生
撲面而來的元宇宙開啟了數(shù)字新時空，每個品牌都需要在元宇宙時代，建立新陣地，創(chuàng)建新數(shù)字身份，通過虛擬人、數(shù)字藏品及AR、VR等技術(shù)，打造新交互空間和沉浸式體驗，并與線下物理世界進行融合與協(xié)同。
在國家語言資源監(jiān)測與研究中心發(fā)布的“2021年度十大網(wǎng)絡用語”中，“元宇宙”得以入選。據(jù)彭博行業(yè)研究報告預計，元宇宙將在2024年達到8000億美元的市場規(guī)模；同時有機構(gòu)統(tǒng)計，2021年9月至11月，國內(nèi)外已有63筆千萬元以上的元宇宙相關(guān)投融資，總金額超過一百億元人民幣；VR設備、虛擬人、NFT數(shù)字藏品也成為當前炙手可熱的元宇宙應用。單就虛擬人市場這一個賽道，中信證券(19.010, 0.28, 1.49%)報告顯示，2030年中國虛擬人市場規(guī)模將達到2700億。
元宇宙不是對現(xiàn)實生活的替代，而是現(xiàn)實世界的映射和補充，知萌咨詢機構(gòu)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，52.4%的消費者贊同“虛擬和現(xiàn)實互相關(guān)聯(lián)、交織互動”的觀點。在移動互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的今天，元宇宙可能是下一代互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)，將為品牌帶來全新的時空和更沉浸的消費體驗。
趨勢5：價值回歸
“流量有時盡，品牌無絕期”，當流量紅利逐漸退潮，品牌基底才歷歷可見。熱潮過后，市場終會回歸理性?！袄掀放啤笨傆幸惶煲材軐W會新的營銷手段，而“新品牌”也終歸要走到拼產(chǎn)品力的長期賽道上。在品牌從1到100的路途上，該經(jīng)歷的考驗誰都無法跨越。品牌長青不僅僅依靠流量和爆款的密碼，堅守初心，回歸產(chǎn)品本質(zhì)，聚焦核心競爭力，創(chuàng)造與消費者共鳴的“心域流量”，才能行穩(wěn)致遠。
品牌如何贏得消費者長久信任？調(diào)查顯示有三個維度很重要：堅守初衷及核心價值觀，注重與消費者的情感價值連接，關(guān)注社會公益的投入?；貧w產(chǎn)品和用戶，不斷的加強核心競爭力，以價值創(chuàng)造和價值引領(lǐng)來驅(qū)動內(nèi)生型增長和創(chuàng)新，才能讓品牌之樹長青。
唯有擁抱趨勢者，方能成為領(lǐng)軍者
品牌是極富經(jīng)濟內(nèi)涵的文化，是信任的代名詞，更是消費的助推器。品牌的永續(xù)經(jīng)營，既需要對產(chǎn)品品質(zhì)和品牌價值進行專注而恒久的堅持，也要積極擁抱消費潮流，不斷尋找新的增長曲線。當時代不斷涌起浪花，能夠推動時代前行的人，始終是那些不忘初心，堅忍不拔，擁有敏銳觸覺，看清并擁抱趨勢的人，而要在新的商業(yè)變革和消費浪潮中實現(xiàn)引領(lǐng)，唯有站在趨勢的潮頭，不斷進行進化和迭代，才能成為行業(yè)的領(lǐng)軍者。
隨著國家形象在全球的擦亮，中國品牌正被越來越多年輕人擁護。人民美好生活的追求不斷升級，新型數(shù)字化產(chǎn)業(yè)迅速爆發(fā)，中國品牌也正在迎來一個全新的時代，自立、自強、自信的中國魂正在融入中國品牌。未來，相信越來越多的國貨品牌，將會通過持續(xù)創(chuàng)新，尋找到跨越周期的可持續(xù)增長模式，向全球展示新的消費環(huán)境下的中國精神、中國氣質(zhì)和中國風格。
