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蒙牛與茅臺強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,劍指1600億大市場!
來源: 食品飲料行業(yè)觀察作者: FoodBevDaily時間:2022-06-01 17:26:18點(diǎn)擊:1113

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要說當(dāng)前快消屆最火爆的產(chǎn)品,“茅臺冰淇淋”肯定當(dāng)之無愧。茅臺跨界推冰淇淋的消息一經(jīng)曝出,相關(guān)話題迅速登上熱榜。在社交平臺上,“茅臺出品的冰淇淋,是醬香型的嗎?”“吃了茅臺冰淇淋,還可以開車嗎?”這一系列疑問引發(fā)了廣泛熱議。


針對這些疑問,我們可以從茅臺冰淇淋配料表上找到答案。這款冰淇淋真實添加了茅臺酒,是由蒙牛旗下高端冰淇淋品牌蒂蘭圣雪特別支持的產(chǎn)品,由蒙牛馬鞍山工廠生產(chǎn)。


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冰淇淋和白酒的跨界合作,打造出火爆全網(wǎng)的現(xiàn)象級產(chǎn)品,這背后到底隱藏著怎樣的商業(yè)邏輯,又能夠給當(dāng)下火熱的冰淇淋賽道帶來哪些啟示?這些問題,引發(fā)了業(yè)內(nèi)關(guān)注。

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蒙牛 x 茅臺冰淇淋 跨界打造“爆款”新品


據(jù)了解,蒂蘭圣雪是蒙牛旗下高端冰淇淋品牌,以真實、包容、創(chuàng)新為價值理念,致力于打造純粹高端,專屬國人的高端冰淇淋。


從茅臺冰淇淋的配料表我們可以看到,其原料精選醬香型飛天茅臺酒,結(jié)合蒂蘭圣雪純正生牛乳,添加有機(jī)白糖,不含人工合成色素和香精。


為了將傳統(tǒng)冰淇淋與國酒茅臺完美融合,蒙牛采用創(chuàng)新工藝及微米專有技術(shù),使產(chǎn)品組織更為細(xì)膩爽滑。特別之處還包括低溫殺菌技術(shù)保留鮮牛乳的乳香,采用動態(tài)分配灌注系統(tǒng)及獨(dú)特添加工藝,將茅臺酒和高端冰淇淋按黃金比例融合,讓消費(fèi)者體會到醬香和乳香。


創(chuàng)新工藝的加持,讓沁爽的冰淇淋與醇厚熱辣的茅臺酒完美融合,打造出了“冰火兩重天”的極致體驗配比,入口順滑細(xì)膩、鮮醇奶味烘托著幽雅醬香氣的冰淇淋創(chuàng)意產(chǎn)品,讓消費(fèi)者可以通過一支冰淇淋享受多重味覺的刺激,極具爆款屬性。


值得注意的是,茅臺冰淇淋的包裝使用的是蒂蘭圣雪的經(jīng)典鉆石杯型,獨(dú)特杯型設(shè)計,體現(xiàn)了蒂蘭圣雪“新一代高端冰淇淋”的品牌理念。


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刷新品類邊界 帶來全新消費(fèi)體驗


蒙牛攜手茅臺,打造年輕人種草爆款新品,迅速破圈,其背后蘊(yùn)藏著怎樣的市場洞察與消費(fèi)趨勢?


 “國”與“潮”交融,跨界打造全新消費(fèi)體驗 


近年來,中國傳統(tǒng)文化正在年輕一代里自信抬頭,年輕消費(fèi)者擁有強(qiáng)烈的文化歸屬感和情感認(rèn)同。據(jù)CBNData發(fā)布的《這就是95后的國潮地盤》報告,跨界是年輕人吃潮流安利的捷徑玩法。


蒙牛與茅臺各自領(lǐng)域的國民品牌,此次兩者品類跨界,以中國傳統(tǒng)故事“煮酒論英雄”為契機(jī),將酒冰通過專利技術(shù)結(jié)合經(jīng)典與美味還原演繹,讓消費(fèi)者體驗到新一代高端冰淇淋的匠心與純粹,以貼近生活的冰淇淋產(chǎn)品擁抱國潮文化,讓“國”與“潮”完美交融,實現(xiàn)家國情懷共鳴,備受年輕人的青睞。


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豐富口味,滿足消費(fèi)者“嘗鮮”心理


時代在變化,消費(fèi)觀念也在不斷轉(zhuǎn)變。當(dāng)下新生代樂于嘗試新品,蒙牛蒂蘭圣雪攜手茅臺通過跨界,研發(fā)出經(jīng)典原味、香草、青梅三個口味冰淇淋產(chǎn)品,搶足了傳統(tǒng)冰淇淋產(chǎn)品的風(fēng)頭,滿足了當(dāng)下消費(fèi)者樂于“嘗鮮”心理。 


 給消費(fèi)者帶來情感共鳴


Z世代年輕人,他們的消費(fèi)動機(jī),很多時候就是一種“悅已”心理,相較于產(chǎn)品價值,他們更追求產(chǎn)品帶來的精神共鳴。


三款聯(lián)名冰淇淋,設(shè)計上繼承了蒂蘭圣雪品牌的高端精致感,把口感打造到極致的細(xì)膩爽滑,讓年輕消費(fèi)者體驗到高品質(zhì)感、高儀式感的冰淇淋帶來的愉悅感。


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品牌煥新賦能 重塑冰淇淋新國風(fēng)文化內(nèi)涵


當(dāng)前,中國冰淇淋市場正處于價格和品質(zhì)雙增值階段。中國綠色食品協(xié)會綠色農(nóng)業(yè)與食物營養(yǎng)專業(yè)委員會等近日發(fā)布《中國冰淇淋雪糕行業(yè)趨勢報告》顯示,我國冰淇淋市場保持增長態(tài)勢,2021年超過1600億元,市場規(guī)模穩(wěn)居全球第一。


另據(jù)天眼查數(shù)據(jù),目前我國擁有冰淇淋相關(guān)企業(yè)4.5萬家,其中2021年新增注冊企業(yè)4720余家,注冊增速達(dá)12.5%。在競爭日趨激烈的冰淇淋市場上,總有新奇的產(chǎn)品與營銷手段不斷出現(xiàn)。而大浪淘沙,最終能留下來的必將是在過硬產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上,更具創(chuàng)新能力、應(yīng)變能力和文化內(nèi)涵的產(chǎn)品。


2022年,蒂蘭圣雪借勢國風(fēng)國潮,將蒂蘭圣雪品牌“純粹理念”升級,溯源古今冰法,旨在傳承國風(fēng)國韻文化,以現(xiàn)代方式演繹“東方美,中國味”,打造專屬國人的高端冰淇淋,傳遞真實民族自豪感,重新定于冰淇淋新國風(fēng)文化。 


除了此次助力打造茅臺冰淇淋,2021年蒂蘭圣雪還和小罐茶聯(lián)合推出“茶淇淋”,產(chǎn)品一經(jīng)上市便爆火。此外,蒂蘭圣雪還與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——南京云錦進(jìn)行跨界合作,刷新了消費(fèi)者對冰淇淋的認(rèn)知。


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近日,蒂蘭圣雪宣布將會推出“漢方黑蒜牛乳冰淇淋”“國韻抹茶牛乳冰淇淋”“藻藍(lán)蘇打口味牛乳冰淇淋”三款新品。這一消息引發(fā)了廣大用戶的熱議,黑蒜口味的冰淇淋到底是什么樣的體驗,大家都非常好奇。


作為國內(nèi)高端冰淇淋品牌,蒂蘭圣雪在創(chuàng)新品類上的一次又一次發(fā)突破,讓消費(fèi)者在品味高品質(zhì)冰淇淋的同時,更為消費(fèi)者提供消費(fèi)體驗全鏈路的升級,在品牌煥新賦能的層面上,不斷給大眾帶來驚喜,重塑了冰淇淋新國風(fēng)文化內(nèi)涵。

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結(jié)語


蒙牛攜手茅臺,打造了火爆全網(wǎng)的茅臺冰淇淋。但是需要注意的是,無論是什么爆款產(chǎn)品,都是有生命周期的。對于消費(fèi)者而言,這種新鮮感會隨著嘗鮮期的逝去而逐漸消失,人們的關(guān)注點(diǎn)最終還是會回歸到產(chǎn)品本身。


而蒙牛旗下高端冰淇淋品牌蒂蘭圣雪通過不斷跨界,大膽創(chuàng)新產(chǎn)品,持續(xù)探索品類邊界,為冰淇淋品類創(chuàng)造了更多想象空間。讓我們一起期待,蒂蘭圣雪能夠持續(xù)帶來更多驚喜。


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